日本包装设计网站(日本的包装设计及理念)
本文目录
- 如何好看又好卖日本长销产品的包装设计了解一下
- 为什么日本的包装设计那么受欢迎
- 为啥能长销46年超50亿只史上最牛的日本布丁包装设计！
- 日本纸盒包装创意设计网站有哪些
- 看看日本这些有趣又便利的包装设计
如何好看又好卖日本长销产品的包装设计了解一下
如何好看又好卖？日本长销产品的包装设计了解一下产品包装应该设计的漂亮，还是丑？ 也许有人会说，这还问用吗？当然是漂亮好看啦。其实我们不妨想想产品的外包装，它的本质是什么？本质上，产品的外包装是它的广告牌，是产品距离消费者最近的一层“广告牌“，它的任务就是把卖点说清楚，把产品卖给消费者。 假设一下，如果只重视卖点清楚的话，我们就会看到这样的包装：椰树牌椰汁，包装巨丑，堪称辣眼睛，但是它年销售50亿元，出色完成了卖货的任务。 如果只重视漂亮，我们就会看到这样的包装：美吗？美。销量呢？别提了。 所以说，能活下去的包装设计才是好设计！ 有没有办法既能大大地卖货，又要设计好看呢？我们来日本这个设计大国，看看他们市场上长销商品的包装设计经验，希望对大家有所启发。 【宝矿力水特 大冢制药 不变的思想，不变的设计，持续长销37年】 诞生：1980年 设计者：赫尔穆特 施密特Nippon international Agency（NIA） 特点:“补充因出汗流失的水分和电解质”的清凉型饮料。作为一款长期畅销品，宝矿力水特的口味和成分自面世以来一直没有改变，瓶贴图案的设计也几乎没有任何改动。 【形象战略，需要充足的科学依据】 明确产品的市场角色，产品的前期调研我觉得是十分重要的！再因产品在市场上的定位，设计好核心功能，核心功能方面敲定后，就开始明确该产品的社会形象是应该站在哪些领域上的！当这些都准备就绪，做出产品雏形多番测试等的工作的同时也要开始宣传产品功能，稳定市场！再大力发展，宣传方面不仅要坚持停留在产品科学的核心功能方面，还要要树立产品的核心固定形象！这是稳定用户同时坚持创造出产品功能方面的科学依据优点。再秉持着匠心精神，再更新换代那么快的时代更要沉住气，坚持自己产品一开始的理念进一步巩固品牌基础！【资生堂惠润，符合时代特点的“滋润”体现 诞生：1988年 设计者：鹿目尚志 资生堂 宣传制作部 特点:保护头皮和头发的低刺激洗护发产品，其简单大方的包装深受不同性别，年龄的消费者喜爱。 资生堂，应该是很多女性热衷的个人护理产品。惠润的包装上使用了可以单手打开，形状独特的翻盖瓶盖，这个瓶盖也是惠润一直产品包装设计的重点，从上面的产品会看到每一个时期的瓶盖特点。2009年的三角瓶盖我个人觉得是最喜欢的，但是资生堂考虑到安全问题就讲瓶盖改成2011年的单手打开瓶盖的设计，用使用的角度来看，2011年的瓶盖设计也是取得了很大的成功。白色光滑的瓶身设计灵感来自洗发水的泡沫，温和柔顺的感觉，而且洗发水和护发素用不同瓶高来分别。这个我自己的个人用户体验是真的有很大的感悟，很多时候会用错洗发水和护发素，相似的瓶身确实很难区分开，要仔细阅读瓶身的文字才能区分开来。但是在沐浴的时候往往忽略了这些。 资生堂的这个设计细节适用于全球任何一个国家的洗发护发产品，这个设计同时也得到专家的高度认同。这是2009-2011年的改良，清新，自然的感觉，这也是几代的改良中，我最喜欢之一。 资生堂惠润的设计还有很多的细节。 例如： 1.LOGO的排列横竖的排列也会影响到销量，最后2006年logo还是改来竖排列，借以强调产品带给头发的温和滋 润感。 2.瓶身的细节改良瓶盖，瓶身高度，瓶身符合人机工程学手掌的造型设计，降低包装的成本的考虑 3.颜色上，质感上也是考虑到用户体验上的视觉与触觉。 资生堂的包装设计注重细节，细节决定一切的这个原理，再一次证明我们做设计，注重细节是必然的。设计的 前期认真思考用户需求，用户习惯也是重中之重的大问题。 以上部分内容来自《设计的细节：日本经典设计透析》 产品包装设计，首要任务是卖货，行有余力再“好看“！卖货就要卖点清晰、场景生动、还有很重要的，字要大要好辨认，别给消费者找麻烦。 精选内容必看： 买车就是买符号，怎样选对符号不花冤枉钱？ 超级符号，打造你的超级竞争力 用对CI，统一标准就是统一战斗力 看，卖货成精的的战神级营销宣传，还能积累品牌资产！ 一“名”惊人，好名字让你赢在起跑线！ 物质必灭，精神永存，企业品牌长寿之道 无洗脑不传播，揭秘传播意志是怎样改变消费者心智的？ 用色如用兵，用对颜色你就成功了一半！ 战略一盘棋，优秀产品让你棋高一筹！ （万字深度长文，慎点！） 到底什么样的神广告语，能一“句”永流传？ 广告在没落？公关在崛起？融合才是未来！ 一听入耳，再听入魂，听觉战略让你的品牌呼风唤雨！ 体验尽在呼吸间，嗅觉战略用气味定制美好忆！
为什么日本的包装设计那么受欢迎
日本是世界上最讲究包装的国家之一，他们的包装设计一直以来是包装行业的翘楚。那么到底是什么原因让日本的包装设计如此受欢迎呢？
想要知道答案，必须从日本包装设计的特点说起。日本的包装设计总的来说具有“本土与创新的完美融和”、“注重传统与现代结合的理念”“审视角度的包容性”三大特点。
“本土与创新的完美融和”
日本很多包装设计都渗透着本国的一些元素特征，进而形成了具有日本特点的“本土味道”的包装设计。而形成“本土味道”的原因主要是多元文化的环境和自强的民族意识。或者换句话说：“是日本这个民族强烈的本土归属意识和他们特有的集体理念——这种意识能够催生共同的精神、近似的品味。”
在“日本味”的共同美学精神驱使下，在竞争导致的原创意识强化的社会条件下，在对设计师原创非常尊重的氛围中，日本设计师用心地在传统平台上发挥他们“再创造”的能力。譬如对传统材料的再开发和再加工，使之产生新意。运用新时尚的意味重新将那些细致的图案大量印制在和纸上，再将这类和纸用于未来的设计，这样使“日本味”一直保持着活力和变化。
“注重传统与现代结合的理念”
日本在历史上曾受到中国文化的广泛影响，后来逐渐发展形成了自己的民族风格，这一点在其包装设计中有很好的体现。明治维新运动后，日本实行文明开化政策。国门打开，国外的各种艺术流派、设计思潮全方位传入日本。新艺术运动、包豪斯设计理念等现代艺术对日本设计产生深远的影响。在传统与现代，东方与西方之间，日本探索出一条日本式的现代包装之路。日本传统包装文化经过长时间的积淀和提炼，达到非常单纯和精练的程度，形成一种独特的审美标准。
例如用稻草包装的纯米酒，稻草的柔韧性给玻璃提供了必须的保护，同时展示出了米酒的醇香。在两条草绳编织的提手处还精心的留着十粒未脱的稻米，提示了百分之百的粮食成分。另外贴在包装草上的仿宋版文招贴更增添了米酒的酿造历史，使整个包装融入一片文化氛围之中。还有用稻草包装的鸡蛋，稻草既给了鸡蛋强有力的保护，又将鸡蛋的新鲜感呈现出来。
可见，日本包装设计最大的特征是强调在借鉴和吸收外国先进的设计理念的同时重视发掘和弘扬传统设计风格。传统设计与现代设计共存，既强调民族传统，又不失现代文明。
“审视角度的包容性”
从包装设计的角度来审视来，大致可以将其风格归纳为两大类别，一类是现代的“洋”式，另一类是传统的“和”式；尽管还可以分出综合形态，但是“和”、“洋”两类还是主要类型。就像日本街头的少女，有染着五颜六色的头发，身着夸张开放的时尚服饰的形象，也有穿着传统的和服、木屐，踩着细小碎步，典雅矜持的形象。这两类风格交相呼应，引人注目，让人感到传统与现代，质朴与时髦和谐共存。
基于着几个原因，让日本的包装设计长期备受本日本国及国外人的青睐。总的来说，只有具有本土特点，不断创新的包装设计才能够成为设计领域的风向标。
其实在中国也有很多不错的包装设计同样具有以上三个特点，如茶叶包装、美食包装等。只要在学习中不断进步，相信中国国内的包装设计一定能够掀起设计领域内的一股新潮！
为啥能长销46年超50亿只史上最牛的日本布丁包装设计！
为啥能长销46年超50亿只？史上最牛的日本布丁包装设计！【独具特色的“滑落”布丁，设计是为了解决问题】 这只布丁源于1972年格力高首创，累计销量超过51 亿个的超长期畅销商品。被吉尼斯世界纪录认定 为“世界上销量最多的布丁” 。倒扣滑落布丁包装容器的特点是将底部的开关折断，容器里的布丁就会滑落到盘子里。这个 瞬间可以说是打开布丁时最值得期待的一刻了， 也是这款布丁产品能够成为长期畅销商品的关键因素。那么这个包装到底是如何设计出来的呢? 在滑落布丁刚刚上市的1972 年，当时一家以西点为主要经营项目的餐饮店将自家生产的布丁制作成粉末状，使其成为消费者可以在家中DIY 的产品。与此同时，其他乳制品企业也相继推出了各自的布丁产品。当时格力高协同乳业的员工们也开始思考如何让自己开发的布丁产品赢得消费者的青睐。那个时候格力高的主力产品是酸奶，这一领域的竞争是相当激烈的，而企业的主要目标是提高自己主力产品的销售额。即便如此，一些主张 开发布丁产品的员工也没有放弃努力，他们说服领导层，要开发一种与同类产品不同的布丁产品。 结果就是开发出了用底部开关就能让布丁轻松倒出的容器。这样的一个容器可以说是将多个点子集于一身的产物。【歪打正着的滑落开关，成就“滑落”式布丁的神奇体验】 有一次，一位格力高的员工在餐饮店看到了 店员把布丁装盘的情景。那位店员把装有布丁的塑料容器开口向下扣在盘子上，然后用锥子在容器底部扎一个小孔，布丁就会自己滑落到盘中了。这位员工立刻想到这个点子可以用在自己的产品中。另外，布丁装入容器之后，比重更重的焦糖浆会自动沉到容器底部，这样消费者在食用的时候，最后才能吃到底下的焦糖。如果能将布丁完好地倒扣在盘子里，原本沉在容器底部的焦糖浆就位于布丁的顶部，就好像刚刚浇上一样。可是这种面向家庭的零食产品不可能要求消费者买去，自己用锥子在容器底部开孔吧。恰 好一位从国外出差来的员工带了一种容器样品，还是从仓库里翻出来的。这个容器底部带有 一个凸起结构，折断它的话容器底部就会被揭开一个孔。在不断的实验中，大家无意中发现了一个有瑕疵的容器样品,底部用于开孔的凸起和开关错位了，可实际操作了一下，却意外轻松地在底部开了孔。于是，一种用一个开关就能在底部开孔的布丁容器就这样歪打正着地被设计出来了。凭借这个设计，格力高让自己的产品有了其他厂家所没有的特色，因此格力高的经营方向也就有了调整的可能，将布丁产品推向市场自然水到渠成。【名字就是产品特色、就是体验承诺、就是购买理由】随之而来的问题是销路并不明朗。上市初期 的产品名是“格力高布丁”，而后为了将产品的特色表现出来，在1974 年改名为“格力高滑落布丁”。同时为了宣传容器底部开关的妙用，格力高通过电视广告等渠道对产品进行了广泛宣传，使滑落布丁成为了热门商品。【三联装、大容量装、根据消费场景开发SKU】不过进入20 世纪80 年代后，滑落布丁的销量开始下滑。其传统销售渠道以糕点零食店等小 型商铺为主，而此时超市、便利店等新兴零售渠 道成为了市场的主流。于是格力高在1990 年向 超市推出了面向主妇的小容量三联包滑落布丁，旨在让家人一同享用;在1993 年又向便利店提 供了面向男性消费者的大容量“Big 滑落布丁”。 此后这两款产品就替代了最早的滑落布丁，成为该系列的主流产品，并重新取得了市场优势。 2006 年，格力高推出了尺寸更大的“Happy 滑落布丁”。这款产品的销售方式与以往完全不同，全部由格力高来控制。有时这款产品会忽然出现 在一家店铺中，然后到了第二天就会售空，接着 又悄无声息地出现在另一家店铺中。这种无法预 测的幸运中奖销售模式让消费者乐在其中。 【设计的传承】滑落布丁的顶盖的基本样式为上半部分是白色底色，下半部分是橙色底色，通过中间一条由红黄绿组成的色带分割两个部分。这一点，是开始到今天都不曾改变，积累了设计资产。【一切创意在现场，包装设计随货架形态而改善】 滑落布丁起初容器侧壁无图案无文字，为的是通过透明的杯 体展示产品的优良品质。但是由于便利店在布置货 架的时候往往无法展示出容器的侧面，后来就在侧壁上加入了文字和图案。 这样最大的好处就是在货架竞争环境中脱颖而出，同时也方便消费者辨认。【产品照片在包装上露的越多就越诱人】 滑落布丁，从2014开始了一个突破性的设计——上盖印刷的照片扩展至前半部分。 这样产品照片露出的比例就更大了，消费者选购起来更加直观看到成品效果，另一方面，娇艳欲滴的照片让人流口水，忍不住要买买买啊！格力高通过巧妙的设计，让滑落布丁拥有划时代的包装容器，这种功能可以让消费者在品尝 布丁时获得额外的喜悦感。设计，不能为设计而设计；设计，是为了解决问题。在包装设计这件事上面，设计要么解决产品使用体验的问题，要么解决产品销售的问题，而优秀的产品包装设计，往往能同时解决产品体验和产品销售的问题。随着时光流转，包装设计会有所变化，也会有所不变。这个变，如果能改善体验和能提高销量，就变；如果不能，则不变。坚持十几年，几十年下来，不变的部分，将成为铸就“经典产品”的经典设计！ 精选内容必看： 买车就是买符号，怎样选对符号不花冤枉钱？ 超级符号，打造你的超级竞争力 用对CI，统一标准就是统一战斗力 看，卖货成精的的战神级营销宣传，还能积累品牌资产！ 一“名”惊人，好名字让你赢在起跑线！ 物质必灭，精神永存，企业品牌长寿之道 无洗脑不传播，揭秘传播意志是怎样改变消费者心智的？ 用色如用兵，用对颜色你就成功了一半！ 战略一盘棋，优秀产品让你棋高一筹！ （万字深度长文，慎点！） 到底什么样的神广告语，能一“句”永流传？ 广告在没落？公关在崛起？融合才是未来！ 一听入耳，再听入魂，听觉战略让你的品牌呼风唤雨！ 体验尽在呼吸间，嗅觉战略用气味定制美好忆！
日本纸盒包装创意设计网站有哪些
正杨品牌，创建于2006年。正杨以策略规划、品牌策划+视觉设计为双核心的创作机构，致力于卓有实效的策略创意。
看看日本这些有趣又便利的包装设计
生活中有很多物品的包装设计巧妙而有趣，今天来介绍一下布酱在日本发现的这一类设计吧。
饭团
便利店里的饭团各种口味五花八门，有的只是简单用保鲜膜裹起来，有的密封在塑料袋里，但是对于外面包有一层海苔的饭团，可就不止这么简单了。由于和米饭接触后海苔很快就会被湿气浸得软塌塌，失去原有的薄脆口感，这种饭团的包装采用了双重塑料膜的设计，除了整个饭团的外包装纸以外，中间还有一层薄膜用来将海苔和米饭隔开，只有在拆开包装时才会把海苔直接裹在饭团上。下图的上半部分是包装方法，下半段是拆开方法。
让我们再一起来结合照片看看到底如何正确打开一个带海苔的饭团。
1，把中间画箭头的长条形塑料封条撕开； 2，继续绕一圈，完全撕开； 3，从左右侧面分别拉开包装，此时夹层薄膜也随着外包装一起被抽出来； 4，海苔已经妥妥地包裹住了饭团，大大地咬一口吧！
抽纸盒
抽纸用完了要把空盒子丢掉，这样方方正正的体积，总要想办法拆开压扁了呀。为了避免使劲儿撕半天还扯出难看的豁口这种不优雅的事情，又免去找剪刀的麻烦，日本的抽纸盒子侧面都会有这样的一个小设计，伸出一根手指按下虚线部分抠进去，然后向上一提，接口处粘接部分就打开了，两侧都打开后按压平整，就可以和其他纸制品一起整整齐齐地捆起来当作可收垃圾处理了。
矿泉水瓶盖
打开一瓶水喝了没几口，一不小心把瓶盖掉地上了，这种囧事儿人人都遇到过。如果买的是这种瓶盖不会掉的水，那就不必担心啦！瓶盖拧开后并不会和套在瓶身的圆环分开，而是加上了折线连接设计和一个小塑料片，这样可以保证顺畅的反复开合，并且喝水时使瓶盖固定在大大敞开的位置，不至于乱转或碰到鼻子。
酸奶瓶盖
说完了矿泉水瓶盖，再来看看酸奶瓶盖。有人喜欢拿个吸管文静地慢慢喝，有人风风火火咕咚咕咚两口就灌完了，这款酸奶瓶盖设计可谓是完全符合这两种人的要求。只掀开盖子的一小部分，直接插吸管喝当然没问题，着急的时候，把盖子完全打开，将细细的连接部分卡在后面，尽管大口喝吧，不用担心盖子碰到鼻子蹭上白白的酸奶。
调味酱料包
在吉野家或其他快餐店等常常会用到蔬菜沙拉的芝麻酱，或热狗的番茄酱，普通的塑料袋包装总是很难撕开，也容易弄脏手和桌子，远远不如这种便利包好用，只要将开口处朝下对着食物使劲一挤，就可以准确地把两只塑料包里的酱汁淋上去，一只手就可以漂亮地完成。市面上各种口味和用途都很齐全，也有两种酱料装在一只便利包里的，例如番茄酱和芥末酱。这种随手一挤的包装，不妨在家里备一些，早晨只需烤一片土司，摘几片生菜，再分别淋上巧克力酱和日式蔬菜沙拉酱，就是美味的一餐啦。
方便咖啡包
茶包早就已经不是什么新鲜事了，不过第一次使用咖啡包还是不由得为这个设计略微惊讶了一下。撕开包装，把小小的过滤包撑开架在杯子上，慢慢注入开水，随着香气升腾而起，小股小股的液体缓缓流入杯中，这个过程充满了仿佛真正在酿造一杯上等好咖啡的感觉。用完之后把过滤包整个丢掉即可，丝毫不会弄脏什么，随时随地享受午后的片刻悠闲。
看了这些有趣又便利的包装设计，是否觉得很巧妙呢？在纷繁杂乱的日常中，有了这些贴心的小细节，生活也变的更美好了一点点。
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